刚刚成功举办亚运会的杭州，借“电子竞技进亚洲”的契机，提出到2025年初步建成国际动漫之都和电子竞技名城。

日前，上海闵行区提出实施“一条链、两中心、三个重点”的电竞产业发展“1+2+3”战略，打造世界级电竞中心在长三角地区。

此外，近年来，北京、广州、深圳、成都、武汉等城市纷纷提出打造“电竞之都”。

除了电子竞技这一千亿产业带来的经济增长和消费之外，这些城市还看重城市对年轻人的“吸引力战”，年轻人代表着城市的活力和创新。 。

能够和年轻人一起玩耍、为他们提供合作伙伴、提供一些新的职业、具有包容性和开放态度的城市，才能给年轻人更多留下来的理由。

01

今天的电子竞技行业比以往任何时候都更好

电子竞技产业是近年来尤其是中国为数不多的发展速度惊人的产业之一。虽然发展仅20多年，但已拥有千亿的市场规模、年增长率超过15%、4.7亿用户。其中一半以上是年轻人（数据来自《2023年全球电子竞技产业发展报告》，其中35岁以下的年轻人占56%，约为2.6亿）。

今天的电子竞技行业比以往任何时候都更好。

2003年，被誉为“中国电竞选手第一人”的“人皇SKY”李晓峰在WCG西安赛区首次夺得《星际争霸》冠军时，却没有拿到一分钱在奖金中。

后来他去参加中国总决赛，但换来的却只是三天的食宿费和火车票报销。

次年，李晓峰代表猎人俱乐部在WCG中国总决赛中获得亚军，但两个月后猎人俱乐部解散。

2008年金融危机之后，中国电子竞技产业更加惨淡。大量电子竞技赛事一度面临运营危机，幸存的队伍屈指可数。

与此同时，电子竞技经常陷入是否没有做好本职工作的巨大争议，这给电子竞技选手带来了很大的困扰。

那些年，虽然孟洋、马天元、李晓峰等在全国各地网吧长大的中国第一代电竞人在国际电竞比赛中屡获殊荣，但中国的电竞爱好者却充满了热情高涨，各地自发组建团队。俱乐部、俱乐部也零星出现，但作为一个试图摸着石头过河甚至无石可触的新兴产业，中国电子竞技却总是陷入幻灭。电竞选手的生活没有保障，赛事起伏不定，社会对电竞的态度接受度也不高。

毕竟当时的电子竞技行业缺钱，也缺社会更普遍的认可。

真正开始为中国电子竞技行业带来资金的是暴雪的DotA和Riot Games的《英雄联盟》。这两款游戏在逐渐进入互联网时代的中国都拥有极其广泛的群众基础。 2010年前后，DotA成为所有大学宿舍唯一的指定游戏，《英雄联盟》成为现象级爆款。

这两款游戏都将电子竞技提升到了新的高度。

基于DotA2（由Valve开发），中文译名为“Dota”，已成为中国确立其在电子竞技世界核心地位的重要工具。

2011年，“Dota”国际邀请赛（Ti）成立。这是规模最大、奖金最高的电子竞技比赛。王思聪投资的IG战队从国内比赛一路夺冠到Ti2冠军。五位选手迅速成为中国电竞圈第一批人人羡慕的“百万富翁”，点燃国内“Dota”热潮。

但将电子竞技推向更高层次的却是Riot Games的《英雄联盟》。 《英雄联盟》已经建立了更加成熟的全球电子竞技体系，比其前身《Dota》向前迈出了更大的一步。

究其原因，很大程度上是因为英雄联盟背后的Riot Games公司对电子竞技的理解与暴雪和Valve有着根本不同。

Riot Games从一开始就认为电子竞技是体育的一部分，暴雪认为电子竞技是游戏社区的一部分，V Agency认为电子竞技是游戏高手的竞争和价值表达。

对电子竞技的不同理解，必然导致不同的运营模式。如果你认为电子竞技是一项运动，那么你想要的就是两批人比拼，几十万人观看、膜拜、狂欢。如果你认为电子竞技是一个社区，那么社区就意味着参与，而你想要的是每个人都参与。

Riot Games按照现代体育的框架迅速打造了电子竞技赛事。历时五年，在全球范围内建立了韩国OGN/LCK、中国LPL、北美LCS、欧洲LCS、东南亚GPL等，并辅以每年两届的冠军赛。 （MSI季中邀请赛、S总决赛）和全明星赛让英雄联盟的职业赛事遍布全年，成为目前最成功的电子竞技赛事体系。

《英雄联盟》的成功也离不开Riot Games背后的母公司腾讯庞大的用户基础和资金支持。

这场标准化赛事让电子竞技行业进入了“厂商时代”，游戏厂商主导赛事。在此之前，举办电子竞技比赛的门槛很低。当地老板甚至可以花100万举办一场顶级活动。然而，这种事件极不稳定。它可能发生也可能不发生。这完全取决于当地老板的个性。输家是俱乐部和把电子竞技当成职业的电竞选手。

游戏厂商可以利用电竞产业来推广自己的游戏，聚集粉丝，同时延长游戏的生命周期，因此他们愿意为此投入巨额资金。电竞进入厂商时代后，电竞产业才能稳定发展，俱乐部才有品牌价值。电子竞技运动员可以将电子竞技作为职业。

DotA和《英雄联盟》火爆的时代，也是资本大规模进入电子竞技的时代。电竞俱乐部如雨后春笋般涌现，影响电竞发展的关键政策因素逐渐放松，推动电竞产业快速腾飞。

与之相伴的是YY语音、斗鱼、虎牙、熊猫TV等游戏直播平台的崛起，真正让两批人进行电竞比赛，亿万人可以观看，扩大了群众基础电子竞技。 。

移动互联网时代，移动电子竞技成为新的主力。 2017年，手游市场份额已超过端游。打造移动电竞也成为众多游戏厂商关注的焦点。腾讯凭借《王者荣耀》打造了职业联赛KPL。首届观众人数达到5.6亿。如今，它已成为国内第二大职业联赛。 LPL电子竞技职业联赛。

这实际上得益于中国在直播平台和垂直媒体方面建立了良好的传播基础设施。不少主播、UP主制作了大量的电竞内容并提供赛事解说，使电竞的娱乐价值倍增。如前所述，竞技体育是一群人相互对抗、大量观众观看的运动。

中国在移动电竞领域取得了类似于PC游戏时代韩国电竞的主导地位。

▲国内市场主要电竞游戏

2019年，腾竞体育成立，这是中国电子竞技产业发展的重要一步。隔离电子竞技的体育属性，意味着电子竞技具有独立于游戏之外的生态、经济和社会文化价值。

如今，电子竞技不仅规模庞大，而且也从很多人眼中的“游戏”演变为一种“体育运动”，并具有浓厚的文化属性。调查显示，近70%的中国网民认可电子竞技是一项新兴运动。

在刚刚结束的杭州亚运会上，中国国家电子竞技集训队斩获四枚金牌、一枚铜牌，正式列入奖牌榜。电子竞技运动员也可以为国争光。

这样一个集科技、娱乐、媒体、体育于一体的产业，自然成为各地政府重点建设数字经济的重点产业。

比如这次“电竞进亚洲”，就为杭州打造“电竞之都”提供了机遇。

02

杭州电竞产业六年布局

杭州早在2017年就开始着力发展电子竞技产业。

前年，我国首次将数字创意产业纳入国家新兴产业发展规划，明确鼓励包括电子竞技在内的数字文化产业发展。

2017年6月，浙江首个电竞数字娱乐小镇落户杭州下城区（现拱墅区），耗资20亿元打造。小镇聚集了管理公司、电子竞技俱乐部、电子竞技赛事公司、游戏公司。开发公司、传媒公司、电竞投资公司等电竞上下游企业。随后，下城区出台了扶持电竞产业的政策“电竞十六条”，对电竞公司从办公室租金到人才租金，甚至上网费等都给予补贴。

同年，下城区引进了有着“老教父”称号的LGD俱乐部。 LGD自此将杭州作为主场，并在杭州开设了国内首家专业电竞俱乐部线下主会场——LGD电竞影视文化中心。

这实际上是电子竞技城市化的开始。在此之前，还没有任何电子竞技俱乐部以任何城市作为主场。几乎所有顶级俱乐部和大部分赛事都聚集在上海，集群效应尤为明显。

上海的电竞从业者甚至开玩笑说，即使换工作，也只是把东西从一栋楼搬到另一栋楼，不用打车。

这种集聚效应带来了很多便利，但也存在一个明显的不便：难以向传统体育靠拢。

如果LPL这样的主流联赛和俱乐部都在上海，那么外地的电竞粉丝前来观看赛事的成本就太高了。电子竞技比赛主要通过在线直播的方式观看。但想要感受电子竞技的魅力，还是得去那里。线上和线下的体验是完全不同的。如果没有分布在各个城市和地区的线下体验，电子竞技很难像足球、篮球那样融入人们的生活。

因此，无论是游戏厂商还是俱乐部都希望推动电子竞技在城市扎根，这与当地政府发展城市数字产业的思路不谋而合。

2017年4月，腾讯与Riot Games宣布对LPL“主客场制”电竞进行改革。 LPL将在多个城市进行比赛，主队将长期驻扎在主队城市，与其他球队对阵。

这意味着LPL必须正式学习NBA模式。电子竞技队之于城市，就像公牛之于芝加哥、凯尔特人之于波士顿、热火之于迈阿密、火箭之于休斯顿一样，成为城市文化的代名词。一。

近三年来，电子竞技被纳入亚运会比赛项目，推动了杭州电子竞技产业发展的快进键。例如，2022年11月，杭州出台《新时代推动杭州动漫游戏电竞产业高质量发展的若干意见》（以下简称《意见》），提出打造国际化动漫游戏电竞产业发展新格局。动漫之都、电子竞技名城。

《意见》提出，“鼓励优秀电子竞技俱乐部和电子竞技产品积极参与各级电子竞技赛事，并按照相关标准给予一定奖励”。同时，要“建立健全杭州动漫游戏、电子竞技人才库”、“鼓励动漫游戏、电子竞技领域知名选手落户杭州”。

这是电子竞技产业首次纳入杭州市产业扶持政策。

在举办亚运会之前，杭州还引进了大量顶级电子竞技赛事。 LPL、KPL、2021NEST全国电子竞技大赛、2022全球电竞领袖峰会、第六届王者荣耀全国大赛总决赛相继在杭州举行。

杭州还投资13亿元建设了全国首个亚运标准专业电子竞技场馆——杭州电子竞技中心，周围环绕着全国首个以电子竞技为特色的生态文化公园——北京园生态公园。

但尽管杭州做了这么多、投入比较大、起步也不算晚，但目前还无法进入国内城市发展电子竞技产业的第一梯队。杭州2022年《意见》还指出，电子竞技必须“弯道超车”，因为太多城市想成为“电子竞技之都”，这是一场极其激烈的竞争。

03

争夺“电竞之都”

近年来，重点发展电子竞技产业的城市大致可分为三类。首先，上海、北京、广州、深圳等一线城市集中了最优秀的电竞资源、俱乐部、赛事、人才。

例如，全国191个电子竞技俱乐部中有52个在上海，30%的赛事在上海举办。这个优势是压倒性的。

其次，包括杭州在内，还有成都、武汉、西安、南京、苏州、佛山等新一线城市GDP超万亿元的新一线城市。

三是安徽芜湖、重庆忠县、河南孟州、江苏太仓等知名度不是很高的中小市县，利用电子竞技与当地旅游、消费融合。

▲图片来源：《2022年亚洲电子竞技产业发展报告》

即使有人对电子竞技存在偏见，但几乎所有人都欢迎这个价值千亿的新产业，尤其是在经济增长放缓、不确定性增加的基本面之下。电子竞技与互联网、体育、娱乐等密切相关，能够产生效应，产业链日趋清晰。那些GDP发展水平较高、年轻电竞人群众多、区位优势明显、开放程度较高的城市，或者是立志发展数字产业的城市，自然认识到电竞独特的经济价值。 。

这一价值观在1997年亚洲金融危机后的韩国得到了有力的验证。

当时，受土地和资源限制、外向型经济的韩国受到重大打击，急于寻求较少受资源和土地限制的新兴产业。恰逢《星际争霸》发布，韩国政府刚刚建成高速互联网，让《星际争霸》成为经济低迷时期大众的流行娱乐形式。

这让韩国政府抓住了机遇，为电子竞技产业提供了自上而下的政策支持。韩国各部委都下属游戏综合支援中心，有的提供政策，有的管理规划，有的管理公园。施工，有的负责技术开发。各地还有政府投资的文化产业支撑中心，形成合力。

这也吸引了三星、SK等大资本进入电竞行业。电子竞技产业的核心是赛事。三星策划了电子竞技史上划时代的WCG。它曾经成为电子竞技中的“奥运会”，是无数电子竞技玩家的渴望。祭坛的。后来，电子竞技进入“厂商时代”，WCG等第三方赛事的生存空间被压缩。三星最初利用 WCG 来宣传自己的显示器。手游兴起后，这样的推广变得毫无意义，因此韩国于2014年停止举办WCG。

OGN电视台专门开设了游戏频道，让电子竞技赛事得以广泛传播，同时也带来了大量的广告和赞助收入。年轻人也加入了职业电子竞技队。应该说，电子竞技首先在韩国实现了专业化、产业化的“韩国模式”。

如今，韩国游戏产业总产值已突破20万亿韩元（约合150亿美元）。从出口额来看，游戏产业已突破60亿美元，超过电动汽车、显示面板等代表性产业。

对于城市来说，电子竞技直接带来产业和消费。

如今，地方政府在引进一个产业时，往往采取“全产业链招商”模式。他们将对整个产业链有清晰的认识，重点关注产业链中的核心环节，以及其中的龙头企业，即“链主”，与上下游配套企业互补，只有这样整个产业链的竞争力才能变得更强。

电竞产业的上游是游戏开发和运营。其在整个电竞产业链中的主导地位堪比芯片在智能设备中的地位。这个环节基本掌握在腾讯、网易、完美世界等各大游戏公司手中。

杭州拥有网易雷火、电魂网络、炎魂网络、凯影网络等本土游戏龙头企业。电魂网络是A股首家IPO游戏公司，其自主研发的《梦幻三国2》是杭州亚运会电子竞技比赛项目之一。

中游主要专注于电子竞技赛事，包括赛事参与、赛事执行和赛事内容制作。各大游戏厂商也将作为赛事主办方参与其中。此外，职业电竞选手、电竞俱乐部等也会参与其中。

下游主要是内容传播和电竞衍生产业链，包括电竞游戏频道、电竞新媒体以及斗鱼、虎牙等电竞直播平台。

衍生产业链是“电子竞技+”。电子竞技是一项赛事，但电子竞技也是娱乐、社交、媒体，更是一个“和年轻人一起玩”的理念。这个理念可以移植到其他线下传统行业，进而刷新行业。

例如，腾讯电竞与Tims在上海和深圳联合开设了电竞咖啡馆，嵌入电竞元素，让消费者可以一边喝咖啡一边观看电竞比赛。

我国城市的商场也存在严重的供过于求的情况。它们非常同质，没有区别。无论走到哪里，无非就是“购物+餐饮”。购物都是在那些品牌店，人流量通常不大，更不用说吸引年轻人了。如果用电竞理念来包装和营销商场，将其打造成“娱乐+购物+餐饮”中心，很容易造成差异化。

一些球队的主场已经具备了商业地产的多种功能。例如，EDG的新主场——上海国际新文创电竞中心将于2024年竣工，涵盖赛事场馆、电竞酒店、电竞博物馆、零售等。

电子竞技还可以包装制造业。刚刚结束的双十一期间，男性在电竞产品上的消费最多，其次是自行车和乐高。电竞笔记本、电竞台式机、电竞鼠标等设备普遍追求年轻、酷炫、配置高，价格也相对较高。在全球个人电脑出货量大幅下滑的情况下，雷神科技、雷蛇等专注于电竞装备的公司却逆势实现增长。

当前的消费既不是简单的消费降级，也不是简单的消费升级，而是消费分层。在日常生活中，年轻人可能会寻找省钱的方法，但他们也可能会花费近万元购买一台游戏笔记本电脑。或者花几千买一张电子竞技比赛的门票，千里迢迢去其他城市看比赛，吃喝玩乐全包。

浙江大学国家体育产业研究基地、华中师范大学国家体育产业研究基地日前联合发布的《亚运电子竞技赋能城市发展评估报告》显示，电子竞技带来的商业价值杭州亚运会体育总收入约2.6亿元，其中门票及特许商品等直接经济价值7877.53万元。间接经济价值1.82亿元。因为电子竞技，5.8万人次来到杭州“吃、住、行、购、娱”。

这也是这座城市自我宣传的绝佳机会。 《报告》还指出，89.43%的受访者认为，通过亚运电子竞技赛事的成功举办，接触甚至深入了解了以西湖文化、运河文化为代表的杭州文化。文化、钱塘江文化、杭州剪纸、杭绣等

04

幕后是城市的“吸引力战”

各级城市纷纷前来发展电竞产业，争夺“电竞之都”、“电竞之城”。除了关注实体产业和消费之外，放眼大局，城市可以借此提升竞争力。青春的魅力。年轻人代表着城市的活力和创新。

中国哪些城市最具活力和创新力？

很多人首先想到的是上海和深圳，而根据相关统计，这两个城市恰好是2010年至2020年10年间30岁以下年轻人增幅最大的城市。接下来是北京然后是广州，然后是厦门、东莞、杭州、南京、成都、苏州、武汉等，这些基本上都是近年来经济增长表现良好、在年轻人心目中占据重要地位的城市。

近年来，长沙这个在网络上占据一席之地的网红城市，对年轻人也极具吸引力。它被认为是一个包容和开放的城市。年轻人纷纷前来打卡，这让长沙这几年出现了。文和友、茶颜悦色等新消费品牌。但聚集在这里的年轻人不仅在这里消费，还流向长沙的各个行业，推动长沙完成从网红城市到“工程机械之都”的转变。

难以想象的是，即使是昔日因烧烤而走红的淄博，多年来一直在年轻人身边打拼，想他们的需求，想和他们一起玩，在这里过上美好的生活，但在这个过程中，它失败了，被简陋的烧烤点燃了！淄博让年轻人感受到这座城市的友善和真诚，纷纷来到这里打卡。

新华每日电讯在《淄博烧烤火爆背后的“交通密码”》中称，淄博烧烤如此火爆绝非偶然。为了吸引年轻人，淄博2021年开始思考年轻人的需求，聚焦幸福生活、事业成功，着力打造“好学、好看、好”的“五好”城市。吃得饱、玩得开心、创业轻松”。此后，淄博在山东省率先提出建设丰富多彩、充满活力的青年创业友好城市，探索增强城市活力的途径。

在吸引年轻人、让城市充满活力和创造力的过程中，淄博实际上已经完成了转型。城市气质对于很多同类城市来说都是降维打击，这也是它如此火爆的原因。

因此，很多城市都深知年轻人对于提升城市软实力的强大作用，而电子竞技也被城市视为向2.6亿年轻人展示自己的窗口。 RNG落户北京、LGD落户杭州、OMG落地成都、WE重回西安……他们不仅受到当地数百万年轻粉丝和大学生的欢迎，在网络上也颇有人气，他们对这些城市的兴趣莫名其妙地增加了。印象不错。

能够和年轻人一起玩耍、为他们提供合作伙伴、提供一些新的职业、具有包容性和开放态度的城市才能给他们更多留下来的理由。

例如，在中国“码农”最集中的城市之一成都，一些海外注册的程序员通过参加园区的电子竞技比赛结识了朋友。他们对成都产生了归属感，愿意留在成都发展。这是一个电子商务行业。竞争性社会功能的体现。

多年来，杭州市以其数字经济而闻名。数字经济核心产业占比超过27%。但制造业相对薄弱。杭州还将数字经济和制造业视为经济增长的两大引擎。

当前，杭州和武汉都在向“两万亿俱乐部”冲刺。杭州数字经济需要继续保持领先优势，保持更高质量发展。杭州已经打造了“电商之都”和“动漫之都”，下一步打造“电竞之都”，无论是动漫还是电竞都可以与杭州的西湖文化、运河文化等融为一体。年轻人喜欢的古风。同时，依靠年轻人的涌入和创造力的增强，为制造业发展提供人才和活力。

杭州电竞产业的发展也可以与“国际电竞之都”苏州、上海形成一角。他们可以接管上海的电竞资源，在行业内相互竞争。成长的是整个长三角电子竞技产业。

可以说，电子竞技作为一种娱乐形式，其产生和发展本身就得益于打破传统、突破边界的创新精神，以及共享共治的互联网精神。每个城市也都想获得这样的竞争力，但如何更好地规范电子竞技，如何让电子竞技在每个城市独具特色、差异化，如何与城市文化巧妙融合，将考验每个城市。一座城市的智慧。这一切也必须经受市场的无情考验。

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