2022年，中国旅游协会将在全国范围内开展“中国服务”和旅游产品创意案例征集，推荐一批新颖、独特、创新的“案例”，并发布《惠山泥人》非物质文化报告传承新创造：传承非物质文化遗产历史传承，构建可持续发展的消费新模式。我想在这里和大家分享一下。

惠山泥人是江苏省无锡市的传统工艺品。是无锡的标志性特产之一。惠山泥人始于南宋，流行于明清。他们已经有一千多年的历史了。明代史学家张岱在其著作《桃庵》《梦忆》中有详细记载。

《送别我的小妾》

陈荣根雕塑丁妙才

如今的惠山泥人品牌以中国传统形象为主线，结合国潮文化，形成“惠山泥人新潮流模式”。在原有惠山泥人品牌的基础上，围绕无锡城市文化和江南鱼米之乡，形成以惠山泥人（NANIMOMO）为核心的新IP形象。

NANIMOMO是无锡话惠山泥人的音译。惠山泥人历史上曾作为无锡市的吉祥物而闻名海外。近年来，随着动漫、游戏等作品的出现，市场上衍生出不少“二次元”娃娃。占据了很大一部分年轻观众，导致惠山非物质文化遗产泥人市场日益萎缩。泥人新IP形象将于2021年5月正式形成。NANIMOMO新IP形象提升了惠山泥人的品牌价值，并开发了区域盲盒系列、NANIMOMO咖啡店、惠山泥人周边文创配套设施齐全，在成为网红品牌的同时，也更好地传承了非物质文化遗产的历史底蕴。

作为时尚新玩法的主流IP，惠山泥人品牌深耕无锡本土文化传统。开发的盲盒系列主要是无锡当地的特产和景点：小笼包、无锡排骨、水蜜桃、鼋头渚樱花……以及当地消费。与读者形成了文化共鸣，为外地到无锡旅游的消费者构建了新的可持续消费模式。它代表了无锡城市文化的新形象，是对传统旅游品牌的创新。

服务特色

惠山泥人与天津泥人的寺庙彩塑不同。它们的历史比天津泥人还要悠久。惠山泥人的形象较为多样，而天津泥人则相对单一。惠山泥人的目标受众更加广泛。一是去无锡旅游。购买地标泥人系列产品、盲盒系列、泥人周边文创产品的消费者；第二类是年轻人。 NANIMOMO咖啡店作为网红景点，吸引着前来消费、打卡的游客。

无锡水巷南长街上，惠山泥人咖啡店已成为地标景点，深受当地居民和游客喜爱，并逐渐成为网红时尚打卡地和朋友聊天聚会的重要场所。

品牌创业故事

惠山泥人厂始建于1954年，其惠山泥人是无锡三大名特产之一，被列为第一批国家级非物质文化遗产。 2019年初，随着传统手工艺的发展逐渐受到现代工业化进程和市场经济的冲击，传统手工艺产业从鼎盛走向衰落。当时惠山泥人厂的制作团队年龄普遍较大。随着老一辈工匠的退休，泥人事业发展面临的人才缺口越来越大。但泥人厂大部分作品的题材还是比较传统。对年轻人的吸引力不强；销售方式陈旧，没有使用现代传播媒体。后继无人、保障不力等问题严重。泥人工厂正面临生存危机。

无锡本地企业家、江苏云林养老发展集团董事长龚育才得知此事后，立即展开调查。龚育才先生表示：“惠山泥人”对无锡有着深远而重要的意义。作为无锡人，我们应该通过各种努力，保护和发展非物质文化遗产，弘扬惠山泥人，让“惠山泥人”永远成为经典。传播。

2020年9月，辉山泥人厂正式完成股权转让手续，江苏云林养老发展集团成为工厂的“新东家”。此消息一出，引起各界关注。这是无锡首个民间资本介入传统文化产业促进非物质文化遗产传承的项目。云林集团凭借其精锐的设计能力和IP创作能力、营销理念和团队、传播渠道和发行平台，第一年就让惠山泥人厂扭亏为盈，并为惠山泥人打造了新的IP。通过将传统的单一形象多样化地展现在公众面前，新的形象赋予了传统文化新的活力。

品牌定位

惠山泥人的新品牌定位以无锡的城市特色和历史文化为消费背景，迎合年轻人的审美喜好。 NANIMOMO咖啡的汤色就像制作惠山泥人时的泥水。这种视觉和形象感立即深入消费者心目中，符合年轻人新奇、叛逆的社会潮流，辉山泥人新IP不苟言笑的不苟言笑的形象与当今年轻人的独立个性非常相似，他们认为独自一人，不受外界打扰，悲伤又积极。 NANIMOMO咖啡店整体的中国红凸显了中国传统文化的历史背景，让惠山泥人的形象在地标品牌中焕然一新。

提升城市风貌

推动文化旅游

惠山泥人作为无锡文化旅游的背景当之无愧。惠山脚下的惠山古镇，拥有世界第二泉等22处历史遗迹和古迹。惠山泥人及省级非物质文化遗产——惠山民俗文化庙会每年接待游客超过800万人次，是无锡乃至华东地区最受欢迎的活动。公园。

惠山泥人

游学

惠山泥人集各类展览、各类互动学习、泥人培训、文创销售于一体。传统非物质文化遗产需要突破传统、勇于创新。随着当前旅游市场的变化，文化旅游逐渐与文化创作紧密联系在一起。以文化创意带动文化旅游。更多工匠和泥人爱好者关注传统非物质文化遗产。参观惠山泥人厂、交流技艺、举办研讨会、创作泥塑、举办个人展览。在宣传惠山泥人的同时，也更好地宣传了无锡的城市文化形象。

2021年5月1日，无锡梁溪“夕”青年文化节文创市场上，NANIMOMO的100对盲盒首发，并迅速售空。

2021年10月1日，无锡太湖购物节，NANIMOMO首家线下实体店开业。目前无锡有7家实体店。

2021年11月4日，第四届中国国际进口博览会在上海开幕，NANIMOMO代表无锡冲上国际舞台。

如今的惠山泥人继承了历史文脉，进一步凸显了无锡的地域文化。随着科学技术的日新月异，传统泥人文化正在兴起。惠山泥人品牌正在通过创新模式和机制形成新的转型。以“惠山泥人”非遗创作为主题，围绕泥人文化打造为核心，辐射其他领域，形成产业联动的旅游品牌模式，让文旅产业真正落地成果丰硕，打造无锡惠山泥人文化主题品牌。